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2007年10月

キーワードマッチ型広告の笑撃

キーワードマッチ型広告は進化しているのか。

beer_20071029.jpg

業務用アルコール測定器、はちがうだろう。

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カラフルなマーケターを目指す

地味な色合いが好きだ。
でも、イメチェン(死語?)を狙ってカラフルなアイテムを持つことにしてみた廉

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PHSは流行のスマートフォン(右)をあえて外した。
で、左の黒字に中央オレンジの東芝製に機種変更裂

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おなじみ、ほぼ日手帳2008のカバーはマンゴーに裂
明るさが気に入り、すぐ使い始めた。

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カバンもオレンジ色に。

ここまでくると、周囲にもこだわりが広がってくる。
新しいアイテムを身に着けると、
「やっぱりオレンジなんですね?」
と声をかける。

しかし、もともとカラフルにするのが目標で、
オレンジではなかったはず聯

ここでケータイをグリーン(INFOBAR2)に変えると、
どう認知されるのだろうか。

オレンジ、マンゴー、オレンジ、グリーン?嶺

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がんばれ!は禁句?

忙しそうな同期が、
「がんばれ!」獵と
上司や先輩に声をかけられていた。

モチベーションを引き上げたいという上司や先輩の気持ちはわかる。

でも、見てわからないのだろうか?
彼はもう十分がんばっている。

当人と話すと、励ましてもらってやる気がでた、と前向き。
自分だけひねくれているのかと、ショックを受けた。

でも、ようやく時代が追いついてきた。

週刊モーニング連載中の『営業の牧田です』は、
大手ビールメーカーで働く主人公の悩める日々をコミカルに描いている。
ある日、主人公 牧田は営業先のスーパーで仕事に忙殺される店員に、
「頑張ってください」と声をかけ、怒りを買う。

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私はもう十分頑張っている! これ以上 頑張れって言われたってもうがんばれない!(『営業の牧田です』から引用)
そうだよ、そうだよと読み進めていたら
男はすぐ「頑張れ!」とか簡単に口にするけど それって投げっぱでムッチャ無責任に 感じるんだよね こっちとしては
と、男性固有の台詞と指摘されてしまう。あ、あれ?
女が男に言われてムカツク台詞のベスト3には 余裕でランキングって感じ?
とまで言い放たれてしまう。

さて、このあと主人公は
「頑張れ」をNGワードとして言葉を選ぶことで、
がんばりやさんの女の子と仲良くなりそうだ。

相手をしっかり見て、
丁寧に言葉を選ぶのが
コミュニケーションの基本だってことだろう。

あ、ぼく、がんばれ!って言ってないよね?嶺
なんか気になってきた練

関連サイト

モーニング | 連載マンガの部屋【e】

モーニング | 連載マンガの部屋新連載!『営業の牧田です。』
(引用)

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ひさびさのビールに酔えない夜

今週、大きな企画のプレゼンがあった。

無事、承認されたので、
自分へのご褒美のつもりで
ビールを飲んだ。

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ひさびさのアルコールに頬が熱くなるも酔わない。

酔いたくない。

企画書を仕上げる課程で広がった思考が、
次々とアイデアを生み出すモードに入った。
しかし、アルコールで眠くなると、忘れてしまいそう。

恐怖聯

酔う余裕がない。

自分の能力が足りないのを自覚している。

もっとインプットして、
もっとアウトプットをして、
もっといい企画にしたい。

焦り練

酔うのがもったいない。

アイデアはアイデアを生む。
この瞬間が面白い。

快楽秊

なんて思ってたら、こちらのエントリーを発見。

セレブと呼ばれ、いい家に住み、毎日パーティーで、週末はクルージング。それもいいだろう。

たくさんの友人と毎日就業後飲んで、週末は家族とテーマパーク。それもいい。

仕事は適当、家に帰り、好きな読書にいそしむ。またそれもいい。

しかしこういう遊び中心の生活よりも、私はひとりで知に遊び、思考を繰り返すことが楽しくなってしまった。そしてこれが仕事なのだから、誰にも否定されることもない。

こういう幸せもぜひみなさんの幸せの形のひとつに入れて欲しい。
「孤独、幸せの形|村山涼一の昨日やった企画」から引用

うん、すこし「幸せ」だ

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マーケターは逃げない

マーケティングがうまくいかないと、いいわけという誘惑がちらつく。
でも、そこでふんばると、うまくいった経験が多い。

なんてことを言い始めるのは、Webでどきっとしたから寧

一つ目のどきっ。
立命館大学のオープンキャンパスをマーケティング的に見たブログから。

「(うちの大学では)良いものを提供している、だからほっといてもクチコミで人気が集まる」のような甘えがあったような気がします。
(中略)
「良いものだから多くの人に使ってもらいたい」
「そのために、今伝わっていない人にどう上手に伝えればよいか」
宣伝やマーケティングの担当者だけではなく、製品やサービスを実際に生み出している人も考えなければいけないことでしょう。
自分の生み出した製品やサービスを、本当に愛しているのであれば。。。
「「良いものはクチコミで広まる」という甘え :: INSIGHT NOW!」から引用)
紹介されているのは立命館大学と立命館アジア大学によるオープンキャンパス。

立命館大学 受験生のための入試情報サイト|Rits Net|立命館大学・立命館アジア太平洋大学 オープンキャンパス in TOKYO【e】

立命館大学 受験生のための入試情報サイト|Rits Net|立命館大学・立命館アジア太平洋大学 オープンキャンパス in TOKYO多彩なイベントが盛りだくさん!立命館が体験できる1日限りのオープンキャンパスを東京で開催。
高校生はもちろん保護者の方もぜひ、ご参加ください!
(引用)

実は立命館アジア大学は留学生が多くてとてもユニークなので注目していた。
「■ 輝け!APU(立命館アジア太平洋大学) なぜ、APUは人材の宝庫なのか?」なんて、プログラムがあるところが挑戦的でいい

二つ目のどきっは、おなじみ「smashmedia」から。

例えば「UNIQLO JUMP」とか、すごいすごい言ってる人はいっぱいいたけど、あれって売上に貢献したのって話。こないだ書いたけど「ジャンプスクエア」もそう。
(個人的には「UNIQLO JUMP」って従業員満足度を高めることを狙ったのかなと思ったけど)
(中略)
だから「ブランド作り」が目的であっても、やっぱり売上アップという結果を出さないといけないし、マーケティングに関わる人はそこから逃げたらダメだと思う。
「売上アップを目的にすることから逃げない (smashmedia)」
ああ。また切られてしまった。

「PASSION HACK 情熱でマーケティングに差をつけろ!: UNIQLO JUMPしてますか?」なんてエントリーを書いたばっかりで、、、。

まあ、同感秊

売り上げがあがらない要因を見つけ出して、あるアクションの目的にすることはある。
でも、そのアクションの成否は、やはり売り上げによって評価すべきだろう。
なぜなら、要因は仮説であり、売り上げで検証を行うからだ。

よし、逃げずにふんばって、マーケター魂みせてやるぞ。
って、だれに?嶺

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飲料バトル in ファミリーマート


ファミリーマート『伊右衛門秋祭り』キャンペーンは、
サントリーとファミリーマートのコラボレーションという意味で新しい試みだそうだ。

早速、店舗に足を運んでみた。

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駅に近いとある店舗。

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店頭では、本木雅弘さんと宮沢りえさんがお出迎え。

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飲料コーナーでも、しっかり『伊右衛門秋祭り』をアピール。
よく見てみると・・・

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伊右衛門500ml、伊右衛門濃いめ500ml、そして季節限定伊右衛門500mlがきれいに陳列されている。
128円というお得なプライスに背中を押されて、濃いめを飲んでほっと一息。

ふと、この店舗に来る前にチェックした地図を思い出した。
確か、すぐそばにもう一軒あったはず。

これが想像もしなかった飲料バトルへの入り口だった。

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深澤直人さんの「幸せを運ぶデザイン」の再放送を見逃すな

INFOBARなど、工業デザイナーとして知られる深澤直人さん。
NHK『課外授業~ようこそ先輩~』に出演されていた。

この番組は、

各界の第一線で活躍する人々が出身校である小学校を訪ね、その専門とする世界と自らの人生について授業し、後輩の子どもたちに熱いメッセージを送る…。
「番組ホームページ -課外授業~ようこそ先輩~-」から引用)
というもので、ワークショップ的に見ると、いろんなヒントがもらえる。

といいつつ、最近はすっかり見逃していた。
だがしかし、、、。バックナンバーで衝撃を受けた。

  • 箭内道彦 (クリエイティブディレクター)
  • 小林研一郎 (指揮者)
  • 鈴木敏夫 (映画プロデューサー)
ううう、痛すぎる。

と、とにかく、深澤直人さんの授業は、

深澤さんから子供たちに出された課題は、「人々の普通の生活を観察し、使う人がちょっとだけ幸せになれるデザインを考えよう!」
うむ、これは見逃せない。

で、再放送はBS2で、10月25日3:15から。

元ネタは「深澤直人さんの事務所から届きましたので、皆さんにもお知らせします。 - コンセプター坂井直樹の”デザインの深読み” - Yahoo!ブログ」から。情報ありがとうございました。

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企業発の生放送番組に必要なある能力

Webマーケティング界の切り裂きジャックならぬ、切り裂きK氏。
ついに活動を再開した。

「MarkeZine:◎企業向け生放送番組制作サービス「企業チャンネル」提供開始」

生放送、つまりリアルタイムという鮮度の高さを情報発信の価値にしようという。

K氏いわく、

ぼくはこれからの企業にはコミュニケーション力が大きく問われると思っています。
それは単なる広報対応力ではなくて、もっと積極的に消費者とのコミュニケーションを確立していく組織や仕組みのことです。
「対話型マーケティングと今後の企業サイトのあり方 (smashmedia)」から引用)
この流れはWebに限らず、現象として見ることができる。

資生堂が販売員の評価基準から売り上げをなくし、顧客との接点構築に変えたのが好例。
「資生堂、売り上げノルマをなくし顧客志向を徹底」を参照)

K氏によれば、

これからの企業サイトは
  • ブログ
  • 番組
  • イベント
の3点セットで展開していくべきだと思っています。
3つのソリューションは概ね、賛成。自社で採用できるかは、別として(笑)。

そして、この前提として

ブログはそのひとつですが、それだけではなくさまざまな形で、直接対話ができるような仕掛け、まさにコミュニケーションそのものを設計するようなデザイナーが必要とされると信じています。
デザイナーなりコーディネーターの出現も大いに同意。

でも、コミュニケーションの設計時に障害になる(少なくともわたしの場合はそうだった)、
ある能力についてコメントしておく。

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UNIQLO JUMPしてますか?

ユニクロで
「UNIQLO JUMPしてるんですか?」
と店員さんに聞いてみた。

サトエリに似た彼女はぽっと頬を赤らめながら
「し、してません!」
隣のレジ担当の男性も、照れたように笑った。

そんな質問をしたのは、ユニクロのWebキャンペーン?
「UNIQLO JUMP」
で、ひたすらジャンプしている姿を見たからだ。
飛んでいるのは社員のかたと聞いたが、二人は参加していないという。

さて、写真を見ているとわかるが、日本どころか、ニューヨークや、ソウルなど、海外でも撮影されている。
例えば、わたしの地元、横浜編はこちら。

「KANAGAWA - UNIQLO JUMP」
(はてなダイアリーではロケーション別に照会できる。)

みなとみらいの赤レンガ、中華街、港が見える丘公園、海岸へとジャンプは続いている。
とにかく、楽しそうな雰囲気が伝わってくる。

空を舞う瞬間をつなげている理由や狙いをいろいろ考えたくなったが、
楽しそうな表情を見ているうちに、
ただ眺めることにした。

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速読ならぬ、遅読がいい

1日1話、という形式の本がある。
もちろん、一度に読みきってもいい。

でも、ゆっくりしみこませるように、読むと思わぬ発見がある。

わたしは1ページを要約した内容を、愛用のほぼ日手帳に書き写すようにしている。
そうすると、手帳を見るたびに目に入るので、より浸透する。

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2冊の本をそうやって読みようになった。

ドラッカー 365の金言ドラッカー 365の金言
P.F.ドラッカー 上田 惇生

ダイヤモンド社 2005-12-02
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やりたいことをやれやりたいことをやれ
本田 宗一郎

PHP研究所 2005-09
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前者は、働くもののプロ意識を
後者は、働くものの夢を
刺激してくれる。

不思議なことに絶妙なタイミングで絶妙な言葉に出会う。
速読もいいけど、遅読も悪くない。

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ひとに出会うには

しかるべきときに、
しかるべき出会いがある。
なんて言葉を、ふーんと聞き流していた。

でも二行目に一文加えると、劇的に変わるのを実感。

「しかるべき行動をとると」

それも“しかるべきとき”はもちろん。
来るかわからない“しかるべきとき”がくるまでも。

すごく難しいけど、肝心なところ。

みなさん、いろいろありがとうございます。
って、唐突ですみません。

ふと、360度にお礼をいいたくなったので。

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日産発、GT-RコミックマーケテイィングはTIDAブログマーケティングを超えるか?

日産自動車のGT-R。
その舞台裏を描くマンガが先週のビッグコミックスピリッツから連載をはじめた。
その名も『GTR ―GREAT TARO REVOLUTION―』。

GTR_01_20071010.jpg

フィクションとノンフィクションの境界線と書いているが、広告との境界線ではないのか。

なぜなら、NHK『プロジェクト-X』のような過去の話ではない。
リアルタイムの日産自動車とGT-Rを取り上げようとしているからだ。

連載第一回を読んでみた。

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「スターダスト」の原作者、ニール・ゲイマン氏の緊急サイン会に行ってみた

とある筋からヒューゴー賞を3度受賞したニール・ゲイマン氏の緊急サイン会を知ったので、顔をだしてみた。

この秋、公開の映画の公式サイトはこちら。
「スターダスト」

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ヒヨコ式海外移住プロジェクトに障害

生まれたばかりのヒヨコの性別を判断するという仕事が気になっていた。
海外移住の手段として、海外留学の雑誌に紹介されていたからだ。

特に、非EU圏出身の場合、EU圏での労働許可書を得るのが難しいが、この資格があれば別。
手先が器用な日本人に向いている、とも。

この資格をとって海外移住するのが、自分のなかの妄想もといプロジェクトになっていた。

だが、現実は厳しかった。

気になる仕事の単価はHow much?【リクナビNEXT】【e】

気になる仕事の単価はHow much?【リクナビNEXT】初生雛鑑別師(ヒヨコ鑑別師)
初生雛鑑別師(ヒヨコ鑑別師)とは、卵からかえったばかりのヒヨコの雄・雌を見分ける技術を有する特殊技術者のことです。
(以上、引用)

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BOSEがiPodのために生み出した、SoundDock Portable

洒落たバーの片隅、
天井からつり下げられた立方体型の小型スピーカー。
流れてくる音楽の響きに、目をこらすと「BOSE」のロゴ。

というのが「BOSE」に対するわたしの記憶。
業務向け、もしくは専門家向け音響機器メーカーと思っていた。

なので、CyberBuzzから新商品発表会の案内がきたときも、
素人でもいいのかとすこし心配しつつ参加させていただいた。

場所は、外苑前のウェディングパーティー会場。
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おしゃれな雰囲気が高級感を演出。
というわけで、今回は写真中心にレポートする。

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INFOBAR2への3つの期待と1つの不安(後編)

KDDIブースのなかでも際立ってひとが密集していたのがINFOBAR2のコーナー。

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どうにか人ごみをかきわけてMIDORIを手にしました。

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表面はすこしざらっとした仕上げで違和感を感じたのですが、すぐ手になじみます。
緑色はLISMOでおなじみの明るい発色がそそります。
そして、なによりストレートタイプはいいです。

infobar_02_20071005.jpg

裏側もすっきり。

さて、最大の懸念点は入力のしやすさ。
まず、愛用のツータッチ入力(ポケベル入力)はサポートされてました!!!

しかし、安心して試しにメールを打ってみると、意外なことに気づきました。

ます、キーを打ちやすくするためか、ひとつひとつのキーが大きく、その結果として配列が縦に長いのです。
さらに全体のフォルムを飴玉としている都合上、両端ほど丸く薄くなるので、これまたキーが遠くなります。

指の移動距離が一般の折りたたみ型の機種に比べ、20-30%は増加しています。
長時間の入力は疲れそうです。

とはいえ、使いたい感は全く損なわれず。
11月下旬に機種変しようっと(^O^)/

詳細は本家サイトでどうぞ。
KDDI au: au design project【e】

KDDI au: au design projectケータイ・デザインの原点が、進化して戻ってくる。

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INFOBAR2への3つの期待と1つの不安(前編)

KDDIが展開する「au design project」の最新作、
INFOBAR2の11月発売が告知された。

現在、配布中のBlogパーツがこちら。

前作、INFOBARは正直まったく反応しなかった。
だが、INFOBAR2に対しては、逆にそそられまくっている。

期待できる点が3つと、不安な点が1つあるからだ。

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BATI GOAL!に興奮

BATI GOALとは、サッカーの元アルゼンチン代表、
ガブリエル・オマール・バティストゥータ(Gabriel Omar Batistuta)の得点につけられた愛称。

日曜夜のテレビ番組で紹介されていた。
tv asahi|やべっち F.C.【e】

tv asahi|やべっち F.C.伝説の名シーンが蘇る#13 バティストゥータ
アルゼンチンが誇る90年代の名ストライーカー、ガブリエル・バティストゥータ。一瞬の躊躇もなく放たれるそのシュートは世界中の人々を魅了した。そのバティストゥーターの伝説的名シーンをお見逃しなく!!

ゴールシーンを見ていて、意外なことに気付いた。

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IKEAがつくった銀行の名前は?

ずばり、IKANO銀行。
イケアからイカノ(?)。

たまたまこちらのブログで広告を拝見。
「スウェーデンの今 新聞広告コンテスト」

マーケティングのアプローチは、本家IKEA同様、プライシング勝負のようだ。
IKEAのブランドから想起されるだけに統一感は重要。

自省中練

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