dynabokk SS RX1/T9Eは超軽（表参道ヒルズで確かめてみた）

いまノートパソコンが熱い。

Amazonでノートパソコンのカテゴリをみると一発でわかる。

一列目には、ASUSTekのEee PC、AppleのMacBook Airと 製品リリースがそのままニュースになるような製品が並ぶ。

「Amazon.co.jp: ノート: コンピュータ」
そして、超個人的にノートパソコンが盛り上がっている。

デスクトップパソコンを置いている部屋に暖房がないので、 寒くて耐えられないという現実的な問題に直面しているからだ。

コラブロからの連絡

そんなとき、表参道ヒルズで東芝のノートパソコン、dynabookの最新機種をさわれる、 という情報をコラブロからいただいた。

ご存じ、東芝はAppleのiPodに基幹部品としてフラッシュメモリを提供している。
一方、ノートパソコン市場ではAppleと競争関係にある。

どういった差別化を行っているのか、興味は高まる。

「dynabook SS RX Cafe」という 微妙に長い名前のCafeが表参道ヒルズの地下に設けられている。
季節柄オープンスペースは寒いなあと思いつつ、 ソファに座り込んで早速、dynabookをさわらせてもらった。

外見はスタンダードなビジネス向けのノートパソコン。
しかし、持ち上げた瞬間、驚いた。

MacBook Airは超薄、dynabook SS RX1は超軽

軽！

資料によれば「863g」。 2007年6月、東芝調べでは、光学ドライブ搭載の12.1インチ型PCの世界最軽量だという。
ノートパソコンでは世界ではじめて、HDDのかわりに「フラッシュメモリ」をドライブとして採用したからだ。

だてにiPod用にフラッシュメモリを作りまくったわけではないのだ。

もってもらうしかないが、この軽さはかなりの快感。
十分、持ち運べる水準だし、HDDにくわべて衝撃にも強いのがいい。

ただ、難点を言えば、キーボードが軽い。
個人的にはもう少ししっかりしたキータッチがほしいところ。

夢のオフィススペース

今回の展示スペースは、モノ系雑誌『GetNavi』とのコラボレーション。
イメージのオフィスペースが作られていた。

うーん、こんなオフィスで働いてみたい。

しかし、よくみたら超高

「価格.com - 東芝 dynabook SS RX1/T9E PARX1T9ELA 価格比較」によれば、 直近の最安値で345,450円。

いずれ、大容量のフラッシュメモリの価格が大幅に下がるまでは、 コンセプトモデルと考えたようがよさそうだ。

※免責事項：わたしはコラブロさんからこの記事の執筆に基づいて謝礼をいただくかもしれません。

広告をめぐる5:5:90の比率（広告系ブロガー新年会で考えた）

先週末、奇跡的な幸運で「広告系ブロガー新年会」に参加した。
主催者のみなさま、お疲れさまでした＆ありがとうございました。

いろんなブロガーさんがその熱気について、さらに熱く語っている。

ほんとに熱かった。
密集した集団（なんと95人）の熱さと、広告への熱い思いが、
渋谷の魚民で広告情熱スパイラルを生んでいた。

詳しくは、
「noritakahiro - 20080111 広告系ブロガー新年会参加予定リスト決定！」や
「広告系ブロガー新年会、いま終了。: mediologic.com/weblog」
のトラックバックから、どうぞ。

あいさつできたかた、できなかったかた、
どちらのみなさんも、これからこそよろしく。

という、興奮気味な感想に加えて、
少し違う視点から書いておく。

覚えている範囲で参加者95名の内訳は、

• 広告主、4名ぐらい
• 広告媒体、4名ぐらい
• 広告代理店、残りのほとんど
• さらに、どこにもはまらないかた、数名

（目に余るほど、不正確だったらご指摘ください）

前提条件をすっとばしてまとめると、
広告主：広告媒体：広告代理店=5：5：90

この比率は広告にかける各関係者の情熱の比率と同じ。

広告主における広告は、一部門。
広告媒体における広告は、編集・制作・報道に準ずる部門。
広告代理店における広告は、主業務。

当然といえば当然かもしれない。

でも、この三者が同じくらいの熱量で協力したとき、
世の中を変えてしまうぐらいの広告は生まれる。

だから、広告主系ブロガーが世の中にもっと増えてほしい。

目指せ、広告主系ブロガー新年会2009（笑）

関連ブログエントリー

こういう時代・環境につき、クライアント側からもプロモーション・情報発信のスキーム・企画・制作など創出する時代なので、もっとクライアント側からの施策発案に対して積極的になる段階かなとあらためて感じました。
（「広告系ブロガー新年会」から帰館 『熱都力学』/ウェブリブログ」から引用）

→同感です。広告主は広告宣伝に責任がありますからね。

このとき、広告は企業と消費者のいわばキューピット役を果たせるのです。
（「広告系ブロガー新年会を受けて、「何熱く語ってんだよ、たかが広告だろ」 | 則天去私」から引用）

→キューピット役、ってステキな表現です。

僕が、この新年会を一文字で表すなら、間違いなく「熱」。
「広告系ブロガー新年会と「その熱気」｜広告インディーズ」

→トラックバック感謝。ほんと、熱かったですね。今後ともよろしく。

東芝gigabeat MET401Sの白が一日で12,800円から17,500円に値上がり

Amazonの価格変化に驚いた。

お得だなと思って注文した東芝gigabeatのT401Sの白。
「東芝gigabeat MET401Sは白が12,800円で2,100円もお得」に価格入りの画像を証拠に掲載しようと思ったら、今日の価格は17,500円。

わたしの記憶の範囲内での価格変動はこちら。

• 12月6日　14,900円
• 12月7日　12,800円(↓2,100円 -14.1%)
• 12月8日　12,800円(→0円 +-0%)
• 12月9日　17,500円(↑4,700円 +36.7%)

価格.comによると以前にも同じような現象があったらしい。

さっき見たら￥10800で・・・
思わずポチットいっちゃいました。
この値段安すぎるような。

今日改めて見たら17800円と逆に値上がり。
得しましたな。
（「価格.com - 東芝 gigabeat T401S MET401S(W) ホワイト (4GB) クチコミ」）

価格を下げるときは慎重にしつつ、上げるときは大胆。
Amazonの価格がシステム的なら、むしろチャンスがあるかもしれない。

TOSHIBA gigabeat Tシリーズ フラッシュメモリプレーヤー 4GB MET401S(W)
	東芝 2007-09-30 売り上げランキング : 542 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

東芝gigabeat MET401Sは白が12,800円で2,100円もお得

受講しはじめたばかりの「問題解決力トレーニングプログラム」は、
授業の動画をダウンロードして視聴できる。

ただし、対応機種は東芝のgigabeatシリーズのみ。
正直、iPodやビデオWALKMANなどバリエーションから選ぶ楽しみが
ないのは残念。

とはいえ、これもなにかの縁と購入することにした。

【モバイル受講対応機器】
東芝“gigabeat Vシリーズ”　（V401、V801、V30E、V60E、V41）
東芝“gigabeat Tシリーズ”　（T401S、T401）
（「学習スタイル｜特徴｜問題解決力トレーニングプログラム」から引用）

Vシリーズの最新機種、V41はワンセグを視聴できるが、3.5型のディスプレイでそこそこ大きい。
悩んだ末、今回は持ち運びやすさを優先し、2.4型のT401を選んだ。

どこで買おうかと価格.comを眺めていたら、Amazonが安い。
で、詳しく調べてみた。

TOSHIBA gigabeat Tシリーズ フラッシュメモリプレーヤー 4GB MET401S(KL)
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TOSHIBA gigabeat Tシリーズ フラッシュメモリプレーヤー 4GB MET401S(W)
	東芝 2007-09-30 売り上げランキング : 230 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

とあるとおり、黒と赤は14,900円なのに、白は12,800円。
色が違うだけで、なぜか2,100円安い。
これはお得と注文した。

「お急ぎ便」を選んだので今日中に届く予定。
詳しくはまたエントリーにて。

(追記)
「東芝gigabeat MET401Sの白が一日で12,800円から17,500円に値上がり」の通り、翌日には17,500円に値上がりしていた。
余剰在庫を減らすための一時的な価格設定だったのかもしれない。

インターネットの制約を価値、そして想像の源へ

smashmediaの河野さんが面白い講演資料を公開している。

インターネット業界のかたはもちろん、
リアル業界のかたでWebマーケティングに悩んでいるかたに特におすすめ。

「マーケティングの責任者から見たインターネットの本当の価値」という非常に難解なお題をいただいたので、どうしたもんかなあとちょっとだけ悩んだのですが、こんな感じで話してきました。
（「マーケティングの責任者から見たインターネットの本当の価値 (smashmedia)」から引用）

66ページもの大作を、さらっと公開しているのはさすが。大感謝。

このなかで
「さまざまな制約から解放してくれるのがインターネット」と結論付け、
同時にリアルとの関係を「相互補完」として企業の活用を提案している。

つまり、さまざまな制約から解放してくれるインターネット自体が、
別の制約をもつことを認識しなくてはならない。

このあたりのバランス感覚を見失って
インターネットバブルが起きたのではないだろうか。

でも、この「制約」は「価値」でもある。

さらに、NHK『プロフェッショナル 仕事の流儀』に登場した建築家　隈研吾氏は

また隈は、土地や建築素材や予算などさまざまな“制約”を、創造の源ととらえる。
制約があるからこそ、考え、くふうを凝らす。隈にとって、「制約は宝」なのだ。
（「スペシャル（2007年11月27日放送） | NHK プロフェッショナル 仕事の流儀」から引用）

とまで言っている。

「制約」を「価値」、そして「想像の源」と考えられると仕事は一段階変わる。

おまけ

この先に「動画、リアルタイム、編集」という3つのキーワードがあって、「企業サイトのメディア化」というテーマの話もあるんだけど、それはまた別の機会に。
（「マーケティングの責任者から見たインターネットの本当の価値 (smashmedia)」から引用）

とあって、「企業サイトのメディア化」に大いに期待。講演をお願いしたいぐらいだ。

出現、ジェットストリーム（団塊ジュニア向けマーケティング）

特定の世代をターゲットにした商品なら、
記憶をゆさぶるマーケティングが可能になる。

団塊ジュニア世代の共通認識ともいえるガンダムワールドから
ついに文具が登場した。

「ジェットストリーム」廉

CyberBuzzからの搬送

毎度おなじみ、CyberBuzzから物資が搬送される

「Thank you !」とメッセージ＝指令書が挨拶をしてくる。
実はこの指令書が気分を盛り上げてくれる聆

今回は「ジェットストリーム」勒

黒、青、赤の3種類そろった新型だ。

戦場（どこで書くか？）

どこで戦うかによって機体が発揮する性能は異なる。
しかし、どこでも戦えなくてはならない。
そこでわたしの文具の主戦場、「ほぼ日手帳2007」を選んだ。

新型機体、ジェットストリームが
(「ジェットストリーム 三菱鉛筆株式会社」)

主力機体、LAMYのSafariに挑む！
（「Lamy」）
ボールペンと万年筆を対決させるのは無体かもしれない。
しかし、ここは戦場、ルールはない寧

バトル突入

上から
ジェットストリーム（黒）
ジェットストリーム（青）
ジェットストリーム（赤）
Safari（ブルーブラック）
ジェットストリームの初速（書き出し）が気になる。

「書き味」の青の「書」
「紙」の黒の「紙」
の先端に遅れが見られる。
出力系統（インク）のチューニングの問題かもしれない。

もう一段階、ちがった書き味を試してみる。

運動性能の比較

直線を試すころには機体が暖まってきたからか非常になめらか。

カーブも安定しているし、

急速な反転行動も難なくクリア。
結果として、ジェットストリームの運動性能の高さが証明された。

全体の感想

インクはブルーブラックと決めているので、
ぜひ新色のバリエーションを展開してほしい。

またこれだけ運動性能が高いので、
1.0より細いペン先も見てみたい。
個人的にもSafariとのすみわけができるのでありがたい。

そして、ボールペンとしては標準の設計だと思うが、
私の手は大きいのでグリップが細い。
上位機種として提供してほしいところ。

と思ったらあった。
ジェットストリームシリーズの最上位機種、「SXN-1000-071P」

しかも、

●グリップ部にゲル素材（※）を採用
衝撃吸収ゲル素材をグリップ部分に採用し、抜群のフィット感と握りやすさを持つため、
「なめらかな書き味＋快適な握り心地」の両立を図った設計となっています
（※）は株式会社ジェルテックの登録商標です。
●更に書き心地を良くするために、軸バランスが低重心(軸全体の重さ中で先端部の方が
重いこと)となることを意識した軸設計をしております。
●デザイン面では、高級な雰囲気を醸し出すため、ボディ後軸部を細身とし、ヘアライン加工を施しております。
また、クリップは、小振りで上品なデザインに仕上げております。
（「アルファゲル搭載タイプ（SXN-1000-07 1P）について」から引用）

ジェットストリームの運動性能に加え、
操縦のしやすさ（「快適な握り心地」）、
安定感ある機体（「低重心」なデザイン）。
う、これは使ってみたくなる練

詳しくは
「JETSTREAM"なめらか生活"プレゼントキャンペーン」
「ジェットストリーム 三菱鉛筆株式会社」

結論はこれ。
ガンダム世代にはききます撚

しかし。

ブログパーツは企画倒れ

左サイドバーに追加した「絵名前占い」。
画数の多い名前だからか、文字が認識されず。
姓名判断はできなかった輦

認識されない場合の回避策として、
絵で認識するようになっているが、
マウスで字を書くのは難しく、
自分の名前を不格好に書くことになるのもよくない。

例えば、ジェットストリームで名前を書いて郵送すると
抽選で本格的な姓名判断をしてもらえる、というのはどうか。

わたしはぜひ応募したい秊

※免責事項：わたしはCyberBuzzさんからこの記事の執筆に基づいて謝礼をいただく予定です。

100ドルPCのキュートなUIフォトレポートin Web 2.0 EXPO

「Web 2.0 EXPO」の2日目。
ティム・オライリー氏とTwitterの共同創立者であるエヴァン・ウィリアムズ氏の対談をよそに、
わたしの関心は100ドルPCの稼働状況にあった。

前日のわたしの熱狂ぶりが印象的だったのか、
Operaブースのかたが声をかけてくれた。
「今日は動いてますよ」

見事立ち上がっているOperaブラウザー。
英BBCのサイトを表示。

自在にサイズを変更できる。
スムーズなサイジングもOperaならではだが、
それほど高性能ではないスペックでも動きは軽快。

もう一度、拡大してみる。
あれ？よく見るとURLがローカル。
ネットワーク接続がうまくいかず、ブラウザはデモ状態。
せっかくなのでOSや他のアプリをいじってみる。

キュートなUI

他のアプリケーションを起動したい場合、画面右上にマウスカーソルを移動させる。
そうすると、画面内側にアイコン群が表示されるので、クリックすればいい。

ほかのアプリを立ち上げると、
アプリケーションの起動状況が表示される。
アイコンだけでも十分にわかりやすい。

軽快な動きに感心していると、
ブースのかた曰く、
「ソフトウェアもそうですが、OSが軽いので」とのこと。

Linuxにふれた経験は皆無だが、大いに使ってみたくなった。

こちらがOperaのブース。
二日連続、長時間、100ドルPCをさわらせていただき、感謝。

ふと振り返れば、

輝くマイクロソフトさんのブース。
かつて、、オープンソースVSマイクロソフトなどと言われていたことを思い出した。

一消費者としては、ハードウェアもソフトウェアも安いにこしたことはない。
ただし、ユーザービリティーを損なわない範囲で、という前提がつく。

5年後、いや3年後、PCはどうなっているのだろうか、
と空想しつつ、「Web 2.0 EXPO」をあとにした。

関連エントリー
「100ドルPCがついに日本上陸！フォトレポートin Web 2.0 EXPO」

関連記事
「【Web2.0 EXPO】米ツイッターの共同創立者が登壇「日本語化は進めている」：ITpro」

100ドルPCがついに日本上陸！フォトレポートin Web 2.0 EXPO

ティム・オライリー氏と伊藤穣一氏の対談を皮切りに盛り上がる「Web 2.0 EXPO」。
わたしの関心はまったく別のところにある。

通称「100ドルPC」と呼ばれるノートPC「XO」の実物と巡りあったからだ。

「One Laptop per Child (OLPC)」というプロジェクトがある。

Our goal: To provide children around the world with new opportunities to explore, experiment and express themselves.
（「One Laptop per Child (OLPC), a low-cost, connected laptop for the world's children's education」から引用）

途上国のこどもたちに低価格のPCを提供しようという計画は知っていたが、
現実となったその姿はインパクトが大きかった。

Operaブースの展示スタッフも誇らしげに説明をしてくれる。
ブラウザとしてOperaが採用されているとのこと。
「まだ日本には10台ぐらいしかないですよ。」
せっかくなので、しっかり写真を撮らせてもらった。

ゴム製のキーボードはかなりやわらかい。
粉塵防止の目的もあるだろうが、通常のキーボードに比べると入力しづらい。

そもそも、こども向けなので文字間が広めに設計されている。
ボタンのデザインがところどころかわいい。

本体から突き出したつのみたいな部分がWiFi用のアンテナ。
こども向けの飾りかと思いきや、しっかり役割がある。

画面を閉じたところ。
握り部分が持ち運びしやすく設計されている。
実際、低価格化のために軽量部品を使えないため、
見た目の印象に反して結構重い。

画面は、反対側にも回転する。
ギミックとしては面白いけど、どう使うのだろうか？

画面を面にした状態で閉じられるのだが。

とにかく、EXPO初日は電源を起動できなかったが、
二日目は使えるようにする予定らしい。
もし、動いている状態を目にすることができたら、再度レポートしたい。

関連サイト
One Laptop per Child (OLPC), a low-cost, connected laptop for the world's children's education【e】

“It's an education project, not a laptop project.”
― Nicholas Negroponte


「The OLPC Wiki/lang-ja - OLPCWiki」
「OLPC volunteer team, Japan | 世界中の子供たちに学習の機会を」

関連記事
「ITmedia News：100ドルPCプロジェクト、最初の1000台製造に成功」
「コラム】シリコンバレー101 (223) 100ドルPC「XO-1」はニンテンドーDSと同じ夢を見るのか? | ネット | マイコミジャーナル」
「100ドルPCプロジェクトのOLPC，2007年10月より量産開始：ITpro」
「OLPC XO、「1台寄付して1台ゲット」プログラム開始 - Engadget Japanese」

NHK土曜ドラマ『ジャッジ～島の裁判官 奮闘記』の台詞から職業人の責任を考える

次回が最終回となったNHK土曜ドラマ『ジャッジ～島の裁判官　奮闘記』が面白い。

ジャッジ～島の裁判官　奮闘記～ | NHK 土曜ドラマ【e】

鹿児島県の南に浮かぶ大美島、その地方(家庭)裁判所支部に、三沢恭介(西島秀俊)が支部長として転勤してくる。
（中略）
支部長・恭介は、この島のたった一人の裁判官となった。家事、少年から民事、刑事まで、全てを一人で担当する。
（後略）（以上、引用）

いままでドラマや映画で、刑事もの、弁護士もの、検事ものそれぞれ見てきたが、裁判官ものは初めてだ。

さて、第四回は業務上過失致死傷の交通事故の裁判がメインストーリーだが、並行していくつかのサブストーリーも動いている。

そのひとつ、三沢の同期、塚本との関わりが心に残った。
本来、島の裁判官には塚本が内定していたが胃ガンに冒され、三沢が代わりになったのだ。

突然、島にやってきた塚本は、ガンの再発を告白する。
そして、かつて判決を二つ書いたことを振り返って、

裁判官失格だ
迷って悩んでるだけじゃだめだ
それを乗り越えなくては

厳しく自らを責める塚本に、三沢は声をかけられない。

そして、数日後。塚本から電話がかかってくる。

三沢、忘れるな
どんなに悩み迷おうがおれたちの判断で裁判の当事者の次の人生がはじまるんだ。

裁判官という仕事の難しさが伝わるやりとりに、じーんときた。

そして、ふと思った。
この台詞は、すべての職業人に共通だと。

例えば、マーケティングなら、

マーケティングでどんなに悩み迷おうが、自分の判断で会社、従業員とその家族、利害関係者、そしてなにより顧客のこれからにつながるんだ。

仕事の大小に関わらず、誤った判断や行動を繰り返せば、
会社の業績は悪化し関係者に影響が及ぶ。
もしかしたら、業界や日本や世界にだって広がる可能性がある。

そういう類の重さを胸に抱いて働くと、また違う人生になるかもしれない。

マーケターは逃げない

マーケティングがうまくいかないと、いいわけという誘惑がちらつく。
でも、そこでふんばると、うまくいった経験が多い。

なんてことを言い始めるのは、Webでどきっとしたから寧

一つ目のどきっ。
立命館大学のオープンキャンパスをマーケティング的に見たブログから。

「（うちの大学では）良いものを提供している、だからほっといてもクチコミで人気が集まる」のような甘えがあったような気がします。
（中略）
「良いものだから多くの人に使ってもらいたい」
「そのために、今伝わっていない人にどう上手に伝えればよいか」
宣伝やマーケティングの担当者だけではなく、製品やサービスを実際に生み出している人も考えなければいけないことでしょう。
自分の生み出した製品やサービスを、本当に愛しているのであれば。。。
（「「良いものはクチコミで広まる」という甘え :: INSIGHT NOW!」から引用）

紹介されているのは立命館大学と立命館アジア大学によるオープンキャンパス。

立命館大学　受験生のための入試情報サイト｜Rits Net｜立命館大学・立命館アジア太平洋大学 オープンキャンパス in TOKYO【e】

多彩なイベントが盛りだくさん！立命館が体験できる１日限りのオープンキャンパスを東京で開催。
高校生はもちろん保護者の方もぜひ、ご参加ください！
（引用）

実は立命館アジア大学は留学生が多くてとてもユニークなので注目していた。
「■ 輝け！APU(立命館アジア太平洋大学)　なぜ、APUは人材の宝庫なのか？」なんて、プログラムがあるところが挑戦的でいい

二つ目のどきっは、おなじみ「smashmedia」から。

例えば「UNIQLO JUMP」とか、すごいすごい言ってる人はいっぱいいたけど、あれって売上に貢献したのって話。こないだ書いたけど「ジャンプスクエア」もそう。
（個人的には「UNIQLO JUMP」って従業員満足度を高めることを狙ったのかなと思ったけど）
（中略）
だから「ブランド作り」が目的であっても、やっぱり売上アップという結果を出さないといけないし、マーケティングに関わる人はそこから逃げたらダメだと思う。
（「売上アップを目的にすることから逃げない (smashmedia)」）

ああ。また切られてしまった。

「PASSION HACK 情熱でマーケティングに差をつけろ！: UNIQLO JUMPしてますか？」なんてエントリーを書いたばっかりで、、、。

まあ、同感秊

売り上げがあがらない要因を見つけ出して、あるアクションの目的にすることはある。
でも、そのアクションの成否は、やはり売り上げによって評価すべきだろう。
なぜなら、要因は仮説であり、売り上げで検証を行うからだ。

よし、逃げずにふんばって、マーケター魂みせてやるぞ。
って、だれに？嶺

飲料バトル in ファミリーマート

ファミリーマート『伊右衛門秋祭り』キャンペーンは、
サントリーとファミリーマートのコラボレーションという意味で新しい試みだそうだ。

早速、店舗に足を運んでみた。

駅に近いとある店舗。

店頭では、本木雅弘さんと宮沢りえさんがお出迎え。

飲料コーナーでも、しっかり『伊右衛門秋祭り』をアピール。
よく見てみると･･･

伊右衛門500ml、伊右衛門濃いめ500ml、そして季節限定伊右衛門500mlがきれいに陳列されている。
128円というお得なプライスに背中を押されて、濃いめを飲んでほっと一息。

ふと、この店舗に来る前にチェックした地図を思い出した。
確か、すぐそばにもう一軒あったはず。

これが想像もしなかった飲料バトルへの入り口だった。

続きを読む "飲料バトル in ファミリーマート"

日産発、GT-RコミックマーケテイィングはTIDAブログマーケティングを超えるか？

日産自動車のGT-R。
その舞台裏を描くマンガが先週のビッグコミックスピリッツから連載をはじめた。
その名も『GTR ―GREAT TARO REVOLUTION―』。

フィクションとノンフィクションの境界線と書いているが、広告との境界線ではないのか。

なぜなら、NHK『プロジェクト-X』のような過去の話ではない。
リアルタイムの日産自動車とGT-Rを取り上げようとしているからだ。

連載第一回を読んでみた。

続きを読む "日産発、GT-RコミックマーケテイィングはTIDAブログマーケティングを超えるか？"

IKEAがつくった銀行の名前は？

ずばり、IKANO銀行。
イケアからイカノ（？）。

たまたまこちらのブログで広告を拝見。
「スウェーデンの今 新聞広告コンテスト」

マーケティングのアプローチは、本家IKEA同様、プライシング勝負のようだ。
IKEAのブランドから想起されるだけに統一感は重要。

自省中練

インドもいいけど、アイルランドもね

空想と想像を織り交ぜて思考の旅にでられる国、
アイルランドがわたしは好きでたまらない。

なかでも、大西洋にのぞむ断崖絶壁に残る砦の遺跡
「Dun Aengus」ほど、
空想が広がる場所はない。

「Dún Aengus - Wikipedia, the free encyclopedia」

「いままで旅行した中でどこの国が１番良かった？」
というお題について考えてみた。（続きを読む）

続きを読む "インドもいいけど、アイルランドもね"

年賀状が減ったのはデザインのせいか？

郵政省の発表によると年賀はがきの減少傾向が続いている。
「年賀葉書まめ知識　昭和24年からの年賀葉書発行枚数の推移」
それでも40億弱売れているのだけど。

そこで有名デザイナーの佐藤可士和さんの協力で販売を立て直そうとしている（NHKのニュース）。

でも、年賀はがきの枚数が減ったのはデザインの問題だろうか？（続きを読む）

続きを読む "年賀状が減ったのはデザインのせいか？"

パイオニアの新ブランドKUROは見事な黒づくし

どうしても手に入れたかった「究極の黒」

AV機器メーカー、パイオニアの新商品発表会に参加させていただいた。

「どうしても手に入れたかった究極の黒を「KURO」は手に入れた」

この一言がすべて。

さて、発表された新商品には、新たに「KURO」というブランド名がつけられた。
製品のラインアップは、プラズマディスプレイ、Blu-rayディスクプレイヤー、ホームシアターシステムの3つの商品カテゴリー。

その中心がプラズマディスプレイ群。

キャンパスの白さがベースになるように、
テレビは黒が原点と考えて商品コンセプトとなっている。。

黒のために、発光体に新素材を採用。
黒のために、テレビのスピーカーの音質の限界を超える。
黒のために、全国で体験フェアを展開
黒のために、、、、

目的を絞り込むことで、KUROプロジェクトに力強い軸ができているのを感じられた。

独自のポジショニングを目指す新商品

新商品群には、大型薄型テレビのコモディティ化（要するに低価格化）の流れに巻き込まれずに、独自のポジショニングを築こうという狙いがある。

かといって、ハイスペックを競うために氾濫する技術を追求して他社と競合するのではなく、ライバルは映画館、ライブ会場、自然だという考えかたは好感がもてる。

プレゼンテーションを行ったお二人とモデルのかたが「KURO」の前でポーズ。
高機能大型薄型テレビという市場への挑戦は果たしてどうなるか。

「音のノイズ」をKUROの体験で知る

プレゼンテーションに続いて、「論より証拠」と用意された体験ルームに向かった。
「音」、「色」、「ホームシアター」、そして「Blu-Ray」という4つのテーマが設定されている。

特に「音」と「色」のルームには、比較できるよう4台の薄型テレビが用意されていた。

• 他社フルHDプラズマ
• 他社フルHD液晶
• 旧モデル（2006年）
• 新モデル

※他社は各社の最上級機種

2つの点が印象に残った。

まず、「音」では、同じテレビのスピーカーのはずなのに、他社製品は音がこもって聞こえる、いわば「音のノイズ」がはっきりとしていた。

もうひとつ、「ホームシアター」の機能に「リビングモード」。
これは、テレビの前面に搭載された照度センサーが視聴環境を把握し、視聴内容（映画、スポーツ、アニメなど数パターン）に合わせて色の今トラスを自動調整してくれる機能。しかも、視聴者のストレスにならないよう、ゆったりとチューニングするという丁寧な作りこみ。

関心をもたれたかたは、「PIONEER PREMIERE FESTA '07」へどうぞ。
8月25日から11月4日にかけて、全国17箇所で体験できる。

徹底的な「黒」

今回、「KURO」というブランドを認知させるという選択肢をとっているが、決して容易ではないだろう。
すでに大型テレビの市場には、SHARPの「AQUOS」、松下の「VIERA」、日立の「Wooo」、SONYの「BRAVIA」が先行してブランドを確立している。

後発ブランドの不利をカバーするために、耳になじみのある「クロ」という音を選んだのは正しい。

そして、感心したのはブロガー向けイベントの「黒」の統一感。
イベント前から最後まで、ひたすら「黒」。

招待状も「黒」。

案内状も「黒」。

イベントも黒一色。

スタッフの服装も「黒」。

当日配られた紙袋も「黒」で、さらに印刷された「Pioneer」のロゴも「黒」。

（中央のロゴがわかるだろうか？）

本来、ブランドロゴには利用規定が厳しく定められている。
黒地に黒のフォントでは明らかに読みづらくなる。
かなりの挑戦だろう。

とにかく「黒」に統一することで、KUROの音とイメージは刷り込まれるだろう。
実に丁寧に作りこまれたイベントだった。

筆記体がひっかかる

ただ一点気になるのが、
「seeing and hearing like never before」
というコピー。
長いうえに、フォントが筆記体になっている。

シンプルに「前人未到の黒」や「未体験の黒」といった日本語にしたり、
読みやすいフォントにしたほうが、消費者も販売店も受け入れやすいと思うが、どうだろうか。

備考

ケータイのカメラを使っているので、掲載した写真が美しくなくてすみません。
実物は本当にきれいです。

※免責事項：わたしはCyberBuzzさんからこの記事の執筆に基づいて謝礼をいただく予定です。

マーケターはお客の期待を裏切れ

お客さんの期待に応えるのは普通のこと。

マーケターはお客さんの期待に想像以上に応えるのが仕事だ。
いい意味で裏切らなくてはいけない。

わたしはそう思って、頭をこねくりまわし続けている練

さて、毎度おなじみ週刊モーニング連載中のサッカー監督マンガ「GIANT KILLING」から

リーグ開幕戦でジャベリン磐田に惨敗したETU。
不満をいだいた記者に監督の達海が答える。

期待してくれて
大いに結構
（「GIANT KILLING #27」から引用）

マーケターもこうありたい秊

さて、来週木曜日のモーニングは「ラッキーゴールに崩れたETUのどこに達海は「次」への可能性を見た？」。

だが、来週月曜日を忘れてはいけない。

そう、待望の第二巻が発売なのだ撚

関連エントリー
「書評『GIANT KILLING』、ゾクゾクさせる監督が現れた」
「DF村越の雄たけびは個の目覚め」

マーケティングブロガーと呼ばれる、か？

KNNの神田さんは本日の講演で、日本には数十人のアルファブロガーがいると話していた。
さまざまなネタに対応して影響力の高いエントリーを書けるアルファブロガーは、今後も活動の幅を広げていくことだろう。

ただし、その一方で今後は専門性の高いブロガーが登場するとも思っている。テーマ型ブロガーとでも呼ぼうか。
そのなかに「マーケティング」をテーマにしたブロガーがいる。

すでに海外では、

世界に散らばる103人のマーケッター兼ブロガーが協力し、1冊のeブックを作った。収益はVariety（バラエティ）児童基金に寄付される。
（「100人以上のマーケティングブロガーがチャリティー目的のeブック作成に協力 at ブログヘラルド」から引用）

といった活動が行われている。

一方、日本でもマーケティングをテーマにしたブロガーのためのポータルが登場した。

マーケティングブロガーズ.jp【e】

マーケティング ブロガーズ.jpとは？
『マーケティング ブロガーズ.jp』は、ＣＲＭ・コールセンター専門誌の出版社（株）アイ・エム・プレスが主宰する"マーケティング"をテーマにしたブログを集めたポータルサイト。マーケターのための情報共有コミュニティとして企画されました。
（以上、引用）

17日にプレオープンしたばかりだが、マーケティングをテーマにしたブログを書いているひと、「マーケティングブロガー」を募集している。

ただし、専用のPing一括配信サービスを使わなくてはならない、という制約がある。

Ping一括配信サービス Pingoo!【e】

ブログに書いた記事を複数のPingサーバーへ一括配信出来ます。配信状況の確認やPingサーバーの追加なども自分で行うことが出来ます。ブログのアクセスアップにご利用下さい。
（以上、引用）

このブログも審査の結果、『マーケティング ブロガーズ.jp』版の「マーケティングブロガー」の仲間入りができた。

我こそと思うかた、登録してみてはどうか秊

タリーズコーヒーがすること

タリーズコーヒーで、コーヒーをテイクアウトした。
ふと、紙袋に目が止まった。

「Taste the Difference！」

どこかで聞いたことがあるような、、、あ！說

「Think different」
というApple社のキャンペーンを思いだした。

YouTube - Think Different

「Taste the Difference！」は、どういう位置づけのコピーなのだろうか。

Taste the Difference | TULLY'S COFFEE【e】



Webサイトにも利用されている。
でも、会社情報のなかにはでてこない。
広告のキャンーペーンコピーなのだろうか？

似すぎてないか？輦

ただし、違いがふたつある。

まず、品詞。differenceが名詞で、differentが形容詞。
そして、動詞を使った命令系のキャッチコピーなので、慎重な使いかたをしたいところ。

Appleは商品・サービスを利用した体験を「Think」といっているのに対して、
タリーズは商品・サービスそのものを「Taste」といっている。

なにより、接客業と命令形の組み合わせに違和感を感じる練
それとも、社内にAppleファンのかたが多いのだろうか？秊

さて、今回はCyberBuzzを通して知り合ったmegurichさんの「TULLY'S　無料ドリンク券｜☆懸賞まにあ☆」から知ったタリーズコーヒーのキャンペーンに当選した

10周年記念の期間限定ドリンク、「アフォガートコ－ヒー」をいただいた。ご馳走様

（プレスリリース「7月5日よりタリーズコーヒー10周年を飾る限定商品を発売」から）

関連ウェブサイト
Think different. - エキサイトism Appleウィキ【e】

こちらでキャンペーンの詳細やクリエイティブが紹介されている

関連エントリー
「タリーズコーヒーでアイスクリームを100円で食べる方法」

スターバックス・カフェがしないこと

ブランドを守るために、企業は「しないこと」を定義する必要がある。

スターバックスは明確な定義を有しているのだろう。

管理当局は紫禁城のブランド名を付けての営業継続を提案したが、スターバックス側は拒否、自社名での営業継続を希望したという。

恵まれた条件で高い収益があがろうとも、失ってはならないものがある。

ソニーの話を思い出した。

Sony Japan｜Sony History　第1部　第6章　トランジスタに“石”を使う【e】

　「その値段で当方はOKだ。10万台のオーダーを出そう」。即座に商談は成立するかに見えた。ところが盛田は、相手の出した条件が気に入らない。「SONYでは売れない。当社の商標を付けさせてもらうよ。何しろアメリカでは、SONYといっても誰も知らないんだからね」。（引用）

自分たちが育て守ろうとしているブランドのために取引は断った。

企業はさまざまな局面でブランドを試される。
苦しい局面で魅力的なオファーがあるかもしれない。
でも、自分たちのお客さんはしっかりとその姿を見ているはずだ。

2000年、北京に遊びにいったころスターバックスは珍しかったが、すでに国内に200店舗近く展開し、紫禁城にまで出店してたとは驚き廉
紫禁城ラテを飲んでみたかった秊

首から上を分析してみる

ひとはいつまでたっても自分自身を理解できずにもがき続ける。
というわけで、最近流行の自己診断ツールを試してみた。

脳内メーカー

「脳内メーカー」

氏名を入力するだけというシンプルさと、
シュールなグラフィック表現がすばらしい。

わたしの診断結果はこれ

元上司のN師匠から「休」を「働」に変えろと怒声が飛んできたのは、的確な診断結果の裏づけかもしれない。

顔ちぇき

メディアでも騒ぎになったケータイ向け類似顔検索ツール。
実は、しっかりした技術に裏づけされている。

「顔ちぇき　～誰に似てる？～」とは、沖電気工業株式会社が提供する顔画像処理ミドルウェア「FSE（Face Sensing Engine）」を活用した、顔位置検出と顔要素検出により得られた各特長点、各周波数、各方向毎に特徴量を計算し、データベースに登録されている顔画像の特徴量と照合することで、本人認証、人物属性（男女、年齢など）推定などを行う顔認識技術を活用したエンタメサイトです。
（「ジェイマジック株式会社」から引用）

で、わたしの結果は

• 妻夫木聡：60%
• 上田晋也：57%
• 藤井隆：57%

この三人の共通点を見つけられないので、コメントは省略する。
ちなみに、女性版では

• ソン・ヘギョ：56%
• 瀬戸内寂聴：52%
• 江口のりこ：51%

ますます、わからなくなってきた。

欲求に応える

どちらも自分を知りたいという本質的な欲求に応えることで、新しいサービスとして知名度を上げている。
ひとの欲求を探るマーケターとして、参考になる事例だ。

LUMIXの「きみまろズーム」が団塊世代を狙う

わたしが先日購入したデジタルカメラ、Xacti CG6は3台目になる。
2台目のEXILIMも健在なので、1家で2台のデジタルカメラを所有しているわけだ。

世間一般でも、大多数のユーザーが1台以上デジタルカメラを保有するようになり、2台目、3台目へどう移行させるか、買い増しさせるかで知恵をしぼっている。

さて、「価格.com - [価格.comリサーチ] No.005 デジタルカメラ最新比較 -あなたの選ぶポイントは？-」のよれば、50代、60代という熟年層になるほど、コンパクト型から一眼レフカメラへと志向が移る。

コンパクト型のデジタルカメラは熟年層にどう切り込めばいいのか。
Panasonicのデジタルカメラ、LUMIXは徹底的に絞り込んだターゲット訴求でアプローチをしている。

おかげサマーで大人気！ きみまろズーム

ビーチの孫が大アップ！
ビキニの妻にヒートアップ！？

世界最小ポケットに入る10倍ズーム
3.0型大画面

憧れのワイハ、観るならワイドです！
広角28ミリ
フラダンスが、ブレダンスでは台無しです！
トリプル・ブレ補正

お茶めな新色

きみまろズーム劇場
「きみまろズーム」検索

コテコテのギャグ満載のクリエイティブがすごい。
この広告の訴求ターゲットを定義しているのが、フォントを赤くした箇所。
まとめると「男性、既婚者、祖父、ハワイにあこがれる年代」となるので、いわゆる団塊世代がターゲットなのは明確だ。

例えば、わたしは「ビーチの孫が大アップ」のコピーで、自分には関係のない広告と判断をする。

ここまでターゲットを絞り込んでいるのは見事。
さて、「きみまろズーム」は団塊世代に迫れるか？

詳しくはこちら。

「きみまろズームスペシャル｜デジタルカメラ LUMIX（ルミックス）｜Panasonic」

「とめはね！」が紙メディアと読者のコラボレーションを創りだす

「とめはね！」は高校書道部という珍しい設定の青春ものマンガ。
書道部なので、当然さまざまな「書」が登場する勒

（書/小林克久氏。出典：週刊ヤングサンデー連載中の「とめはね！」）

なんと、この
「助さん格さん
こらしめてやりなさい」は、読者の投稿作品だ。

「こちらは読者の投稿作品です。ありがとうございました！！」
と注釈もされている。

従来からあった読者投稿欄といった専用コーナーではない。
作家と読者がコラボレーションして、マンガという紙のメディアでユーザー参加型のしくみができている。

昨今、WebメディアではYouTubeのように読者投稿型のコンテンツが増えている。
一方、紙のメディアは、読者側とメディア側とに境界線が分かれていると思い込んでいた。

まだまだ新しいしかけが作れるかもしれない裂

関連エントリー
「書評『とめはねっ！鈴里高校書道部』、本邦初のラブコメ書道漫画の誕生」

関連サイト

「小学館コミック -週刊ヤングサンデー-」
→「連載漫画」「第１話を読む！」で紹介されていないのが残念輦